Permasalahan dalam penelitian ini berupa Kenaikan harga rokok
disebabkan oleh kenaikam tarif cukai rokok yang berdampak pengambilan
keputusan pembelian Rokok Produk Gudang Garam. Tujuan penelitian ini   untuk
mengetahui pengaruh kenaikan harga terhadap keputusan pembelian  Konsumen
Rokok  Gudang Garam  di PT Gudang Garam Bandar Lampung.  
Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Kemiling Bandar Lampung.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan
berupa data primer dan data sekunder.  Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah observasi dan quisioner. sampel yang digunakan dalam  penelitian ini
berjumlah  75  konsumen rokok yang membeli produk PT. Gudang-Garam di
Kecamatan Kemiling Bandar Lampung 
  Hasil pengujian hipotesis pengaruh kenaikan harga Rokok  terhadap
keputusan pembelian    menunjukan bahwa  nilai t 
hitung
 variabel kenaikan harga
Rokok    yaitu  10.939  nilai t 
tabel
  1.665  karena t 
hitung
 > t 
tabel
 maka Ha diterima
artinya kenaikan harga Rokok   berpengaruh positif  terhadap keputusan
pembelian  PT. Gudang Garam   di Bandar Lampung.  kontribusi (R Square)
sebesar 0.621 artinya sebesar 62,1% variasi perubahan variabel  keputusan
pembelian Rokok  mampu dijelaskan oleh variabel Kenaikan harga Rokok    
sedangkan sisanya sebesar 37,9% lagi dijelaskan  oleh variabel lain diluar dari
variabel penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis Kenaikan harga
Rokok   berpengaruh positif dan signifikan keputusan pembelian  Rokok dari PT.
Gudang Garam  di  Bandar Lampung 

 
Kata Kunci :