Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen terhadap kosmetik lokal dan impor. Jenis Penelitian ini bersifat kuantitatif dan deskriptif dengan mengunakan metode Multiatribut Model Fishbein untuk melihat konsistensi perilaku konsumen terhadap kosmetik lokal dan impor. Populasi yang dipilih dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen perempuan yang menggunkan kosmetik lokal dan impor di Bandar Lampung berjumlah 531.586. Metode penarikan sample yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode nonprobability sampling dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus slovin diperoleh sampel sebanya 100 responden. Hasil penelitian bahwa perilaku konsumen cenderung lebih memiliki sikap yang positif terhadap kosmetik impor dibandingkan kosmetik lokal