ABSTRAK
PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR YAMAHA MIO PADA CV. ROLYA MOTOR DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
SUCI DWI MEGASARI
Ketatnya persaingan dalam dunia usaha menuntut setiap perusahaan untuk mengambil langkah-langkah dan strategi yang tepat guna memenangkan persaingan dengan kompetitor demi menjaga eksistensi yang dimiliki perusahaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kendaraan bermotor Yamaha Mio pada dan tentunya mempertahankan bahkan meningkatkan keuntungan atau profit yang dihasilkan.
Permasalahan dalam penelitian ini adalah : “Apakah kualitas produk CV. Rola Motor di Bandar Lampung”. Indentifikasi masalah : Peningkatan jumlah unit motor mio yang dijual dan konsumen lebih memilih sepeda motor matic.
Kesimpulan : bahwa berdasarkan hasil Uji t didapat nilai t hitung = 12,060 dan setelah dibandingkan dengan t tabel pada taraf signifikan 95% yaitu 1,73, maka t hitung = 12,060 > t tabel = 1,73 sehingga dapat disimpulkan bahwa : Ha yang menyatakan terdapat pengaruh antara variabel Kualitas Produk (X) terhadap Keputusan Pembelian (Y) dapat diterima. Jadi variabel Kualitas Produk (X) berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Kemudian pada persamaan regresi antara variabel Kualitas Produk (X) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah Y = 0,758+ 0,974X penjelasannya adalah : bo =
0,758 merupakan nilai konstanta atau yang dapat diartikan bahwa Kualitas Produk bernilai konstan sebesar satu point, berakibat keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,758%. Bx = 0,974 yang dapat dinyatakan bahwa setiap penambahan tanggapan responden mengenai Kualitas Produk, maka dapat diikuti oleh keputusan pembelian sebesar 97,0% atau setiap terjadi peningkatan nilai pada variabel Kualitas Produk sebesar satu point, maka keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,974 point.
Saran : hendaknya kualitas produk yang ditawarkan oleh CV. Rolya Motor khusus kendaraan bermotor Yamaha Mio semakin baik lagi. Hendaknya pihak CV. Rolya Motor dapat memberikan pelayanan yang maksimal sehingga keputusan pembelian kendaraan bermotor Yamaha Mio akan semakin meningkat setiap tahunnya.