ABSTRAK

PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI MC.DONALD’S KEDATON BANDAR LAMPUNG

Oleh

Ibnu Sabil

Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya ketidaknyamanan konsumen saat berbelanja terhadap beberapa faktor bauran pemasaran seperti distribusi pesanan melalui media online terlambat sampai ke konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Mc. Donald’s Cabang Kedaton. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran  terhadap Keputusan Pembelian di Mc. Donald’s Kedaton Bandar Lampung.

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Metode pengumpulan data yang digunakan berupa data primer dan data sekunder.  Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi dan quisioner . Teknik sampel akan ditentukan  dari jumlah sampel sebanyak 40 Pelanggan Mc. Donald’s Kedaton  Bandar Lampung

Hasil pengujian hipotesis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian   menunjukan bahwa  nilai t _hitung variabel strategi bauran pemasaran yaitu  4.147 dengan konstanta 4.973 pada t _tabel dengan db 40 dan taraf signifikan 0,05 diperoleh 1.685 karena t _hitung > t _tabel atau 4.147 > 1.685 maka Ha diterima. Signifikasi variabel bauran pemasaran adalah 0.000 yang berarti probabilitas 0.00, karena probabilitas kurang dari 0,05 maka Ha diterima. artinya strategi bauran pemasaran berpengaruh positif  terhadap keputusan pembelian.   kontribusi (R Square) strategi bauran pemasaran terhadap  keputusan pembelian sebesar 0.314 artinya sebesar   31,4 % variasi perubahan strategi bauran pemasaran  mampu dijelaskan oleh variabel pengkatan keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 68,6% lagi dijelaskan  oleh variabel lain diluar dari variabel penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis ini maka strategi bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mc. Donald Cabang Kedaton Bandar Lampung